论坛背景:
2011年,全球经济复苏乏力,欧美经济持续低迷,中国经济增速趋缓;中国房地产行业在经过2010--2011年的严厉调控之后,正在走向更加理性和多元的格局。作为房地产下游企业,从外贸到内销,家居行业在过去的一年里也一直饱受低迷市场所累。
在此形势之下,家居建材企业或收缩战线,蛰伏市场,以等待时机;或逆势扩张,延伸产业链,以期实现市场全覆盖。等待或出击,家居企业各有所选,但无论哪种抉择,资源配置与优化的重要性与紧迫性已然被提升到了前所未有的高度。“集成家居”的诞生,正为行业的发展带来了新的生机和希望。
与传统的发展模式不同,集成家居品牌在巩固专业领域优势的同时,又依托整合竞争实力,形成多元化的产品格局。品类之间相互配套,整体风格协调统一,可完全满足消费者一站式的家居服务需求。已经有越来越多的企业嗅到商机,参与到集成家居这一新兴行列中来,使集成家居成为许多企业发展的新方向。
以专业化小方向为触角,成就集成家居大事业。借第14届广州建材博览会举办的东风,由搜房网主办的2012家居发展高峰论坛将在琶洲召开。本届论坛主题为“小方向与大事业家居业发展的平衡艺术”,汇聚专家学者、协会领导、行业高层、专业媒体等人士,解读经济大势与房产政策,深入分析家居行业发展现状,论证家居企业发展的N种可能,对话“集成家居”先行者企业发展的平衡艺术,为处于行业大变革的中国家居行业带来可持续发展的前瞻性思考。【敬请关注专题报道:家居业发展的平衡艺术 2012家居发展高峰论坛】
小方向与大事业 家居业发展的平衡艺术——2012家居发展高峰论坛
主题:小方向与大事业 家居业发展的平衡艺术
时间:2012年7月10日13:30-17:00
地点:广州琶洲国际展览中心展馆B区12.2号馆论坛区
论坛流程
13:30-14:00 嘉宾签到
14:00-14:05 主持人宣布活动开始,介绍场内嘉宾
14:05-14:40 政策解读:2012经济形势与房产政策对家居业的影响
14:40-15:00 品牌分享:主持人从家居大企业的品牌语读取行业趋向
15:00-16:30 现场论道:《深耕与扩张,家居业发展的平衡艺术》
16:30-17:00 嘉宾合影,活动结束
广东省房地产行业协会专家委员 谈锦钊
搜房网控股华南区总经理 张梵
尚品宅配副总经理 张志芳
皮阿诺副总裁 张开宇
柯拉尼董事长 陶晓松
适而居总经理 王勇炜
新标总经理 黄东江
华鹤木门营销总监 李伟
德嘉印象 杨文知
》》》现场播报:家居业发展的平衡艺术 2012家居发展高峰论坛
论坛现场
政策解读:2012经济形势与房产政策对家居业的影响
广东省房地产行业协会专家委员 谈锦钊
6月份的CPI刚刚公布,这种情况有喜有优。喜的是通货膨胀下来了,但未来3个月,我们的经济可能出现忧患。
我们的物价指数看上去很好,但预计这样走下去,不采取措施,今年年底是很不好看的。
我们一方面要保增长,一方面要抑制投资性的购房,推动刚性的住房需求。
家居业作为房地产的下游产业,要适应现在形势的变化。比如适应文化品味的变化,适应住宅大小和环境的变化,还要配合商业文化、地产的发展等。
品牌分享:从家居大企业的品牌语读取行业趋向
主持人 符静如
分享尚品宅配、富友木门、华鹤、皮阿诺、柯拉尼、新标家居、适而居等企业的品牌理念,它们中比较多提及到两个词,一是“集成”,一是“整体”。
搜房网在建博会现场进行了“无集成 不家居?”主题采访,58位采访嘉宾里,表态say yes的占了29位,表态say no的占12位,其余17位不作表态。一半的受访嘉宾say yes,当然也有20%的嘉宾say no,29%不表态。其实我们做这样一个表态调查并不是硬要把企业的发展模式归类,而是想引出一个话题,不管是专注深耕一个行业,还是整合多方资源拓展,都是一种发展模式,都有它存在的合理性,而他们都离不开“平衡”的话题。
现场论道:《深耕与扩张,家居业发展的平衡艺术》
搜房网控股华南区总经理 张梵
目前不少企业做集成家居,我们一起来探讨:术业有专攻,还是平衡发展好呢?
新标家居总经理 黄东江
集成家居代表了未来市场的发展趋势。但也面临“专攻”上的问题,如技术、人才、管理等方面的困难,这是行业中需要花精力克服的困难。
集成家居,最大的“好处”是可以给消费者带来整体配套的消费环境,也可以给企业带来单一订单销售量的提升。无论对我们消费者还是商家,都有很大的好处。
做集成家居遇到的最大问题是:企业专业化的程度、对每一个单项最新潮流研发上的细节把握等。
下半年一定会更好的!
尚品宅配副总经理 张志芳
集成家居,从消费者的体验和感受来说都是非常好的,也符合现在的消费习惯。
但是集成家居的整合力要强,所以对人才的要求也比较高,除了技能之外,也要有相应配套的设计软件,对工厂的要求也非常高,所以说集成家居是有一定门槛的。
要进入这个行业,并不是说你有一台机器、一个小工厂、一个店面就可以了,而是首先要想好相关问题,否则贸然进入集成家居行业,后面就会遇到很多问题。
把理想放在钱的前面,实现理想的同时也赚到钱!
柯拉尼董事长 陶晓松
柯拉尼的前身还不是专业做橱柜,当我们进入这个行业的时候,其实已经做了两年的准备,我们对这个行业是非常慎重的。
在这里需要纠正一个想法,集成家居不是无所不能,而是相对集成。需要考虑企业战略发展的需要、需要基于市场的需求、基于企业的资源,来做合适的事情。
我们未来会怎样,我不敢评估,但最近两三年在商业模式上会多做一些尝试,我想把传统渠道变成我们的一个平台、营销载体。其次,对我们现有的橱衣柜,部分的定制成品家居做一些关联性的整合,一定要精,比较适合我们群体去做,然后谨慎整合这些资源。在商业模式上,像尚品一样,我们会考虑在电子商务上有所尝试,我比较欣赏像尚品宅配的做法,就是在定制家具里面,根据消费者定制风格的需求,来对部分成品家居进行整合。柯拉尼可能会考虑在电子商务上尝试,但会继续在橱衣柜领域做大做强。
用智慧之心,坚定前行!
皮阿诺副总裁 张开宇
经过三年左右的成长和发展,我们在工艺技术、研发技术、生产制造基础方面,我们都做了一些铺垫。今天,我们形成了橱柜和衣柜产业,会把它们做深做透,这已经达到我们的发展需求,所以皮阿诺不会再涉及到其他产业的集成。
消费者对集成家居消费的需求是好的,其实我们的竞争对手不是行业企业之间的PK,而是与家装公司的PK与合作。
机会在我们自己手上,要把握住自己的机会,市场是否正处在寒冬,要看我们怎么应对。正确去面对,机会一定大于困难!
适而居总经理 王勇炜
我们不是做集成家居,而是专业做定制衣柜,迄今已是第十个年头了。
衣柜的市场还是非常大的。其他行业的人跨进来做衣柜,说明它的市场空间还是很大。
专业和集成也不是谁对谁错,只不过是企业根据自己的资源制定的发展方向,而我们会围绕定制衣柜这一块,继续做专做强。
希望以后家居市场越来越好,快速渡过寒冬!
华鹤木门营销总监 李伟
现在的消费者需要高度的集成,要家里的风格保持协调一致。
在我们了解发展趋势的同时,我们自己也要把自己的产品进行集成,这就需要有一个配套的生产设备,每条生产线要专门生产某个品类,比如前期生产家居,继而生产木门、橱柜、衣柜,每条生产线是独立的。
术业有专攻,在术业有专攻的前提下,我们要求德智体美综合发展。
希望各位品牌能推出更好的产品服务于消费者!
德嘉印象营销总监 杨文知
我看“集成家居”、整体家居,应该是从头顶天花到脚底的地板,所有的在一起才是完整的集成。
集成家居对于生产商来讲,它的技术要求会很高;对我们合作加盟商来讲,对设计师的服务以及对家居顾问式的服务要求会更高一些。
我相信下半年肯定跟上半年不一样!
【相关专题:无"集成"不家居?直击第14届广州建博会】
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