艺术与财富新视点

　　撇开艺术的审美价值和学术价值不谈，艺术能为我们创造多少财富?

　　09年保利春拍夜场，一副宋徽宗《写生珍禽图》拍出天价6171万元，七年前用2530万元将此画收入囊中的比利时藏家尤伦斯因此轻松进账3600多万元。

　　时光前溯，日本艺术家村上隆03年与LV合作，05年推出的樱桃包让LV当年营业额高达三亿美元，同年村上隆的作品以超过一亿日元高价卖出，成为日本最贵的艺术家。

　　这些不过是艺术创富神话中的沧海一粟。时间进入二十一世纪，传奇有了新的篇章。除了仍在蓬勃发展的艺术品交易市场，艺术创意产业进入了更多眼光前瞻者的视野。如何将传统行业与艺术品相结合，通过全新的营销手段提高品牌竞争力，这些问题，对于面临品牌提升、产业升级、经济调整、城市发展等诸多问题的决策者与管理者来说，现实、紧迫、必须解决。

　　作为服务中国高端财富人群的《奢Luxury》杂志，在创刊一周年之际，我们请来了《北京大学艺术与财富管理高级研修班》的三位名师：国内最早的文化创意产业研究机构——北京大学文化产业研究所副院长向勇;艺术发展战略专家、今日美术馆艺术战略与教育发展研究所副所长王通伟;曾参与设计欧元、法郎及澳元，法兰西共和国艺术和文学勋章获得者、瑞士知名设计师普杰，一起探讨二十一世纪的艺术财富新视点。

　　向勇：二十一世纪属于文化创意产业

　　Luxury：您所在的北大文化产业研究所是国内较早提倡文化产业研究的机构，可否请您为我们解读一下“文化产业”的概念?

　　向勇：有人将“文化产业”定位为“利用文化来创造财富的产业”，这句话有一定道理，但不全对，比如说这个茶杯(举起手中的茶杯)，装饰有齐白石的画，显得特别漂亮，当然价值也就更高了，但是我们不能说茶杯是文化产业。

　　确切地说，文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。现在国内的提法是“文化创意产业”。最早明确提“创意产业”是在1998年，当时的英首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别小组。北大文化产业研究所是1999年成立，所以说中国的“文化创意产业”发展是和国际同步的。我们将1998-2008这十年定义为“文化产业起步阶段”。之后的十年，中国的文化产业会进入一个新的阶段，所以09年也被很多学者称为“文化产业振兴元年”。

　　Luxury：文化产业、创意产业、艺术产业，这三者之间有何区别呢?

　　向勇：“文化产业”比“创意产业”的概念更宽泛些，但是它们的基本内涵是一致的，都是在全球化的消费背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持和推动的新兴产业。艺术产业的发展取决于创意，所以艺术产业是创意产业非常重要的组成部分。

　　艺术是一个非常复杂的多层次、多侧面的复合体。过去我们谈到艺术，往往只局限于艺术创造领域。其实，艺术既有形上的精神探索，也有更大量的操作应用层面的东西，比如说艺术品的投资和收藏，这是艺术与财富管理之间的关系，还有艺术对产业升级的效用、艺术对城市建设和发展的效用、艺术对个人提升与发展的效用、艺术对品牌内涵提升的效用。

　　国内外很多学者认为，二十一世纪全球最有前途的产业有两个，一个是信息产业，或者说以信息产业为代表的高新技术产业，一个是文化产业。高新技术产业的重要性大家都看到了，而文化产业的重要性很多人还没有看到。

　　Luxury：您曾说过“文化产业是文化建设的硬实力，是文化软实力提升的‘发动机’”，能否请您用实例来解释一下，企业如何通过文化创意上的竞争来实现真正的增长?

　　向勇：从文化对于品牌内涵的效用来看，奢侈品是一种高附加值的消费品，这种高附加值主要是通过文化这种生产要素来实现的。我们如果细分一个产业的产业链来看，包括产业链的前端、中端和末端。前端是设计创意端，中端制造生产端，末端是营销服务端。我们发现，可以极大地提高产业附加值的就是前端和末端。前端需要文化创意，后端需要品牌包装。两端都需要文化。

　　从文化对于经济与产业调整的效用来看，电影《泰坦尼克号》，它在全球获得18亿美元的票房价值，它的衍生的系列产品又获利18亿美元，扣除摄制费2.3亿美元和广告费10亿美元，至少赚了20亿美元。而据说现在一台电脑的平均利润已降到4%一5%左右，你可以算算要多少台电脑的利润才能达到一个《泰坦尼克号》的利润。

　　宏观来看，文化对城市建设和发展同样具有深远意义。美国佛罗里达洲的奥兰多是一个小城市，但1972年建了迪斯尼乐园后，每年收人达到150亿美元，并带动了整个佛罗里达洲，使这个洲的年贸易额达到564亿美元。所以我认为，文化产业会是21世纪最有前途的产业之一。

　　Luxury：北大文化产业研究所作为国内最资深的文化产业研究机构，在培养文化产业人才方面有哪些举措呢?

　　向勇：我们会不定期地举办各种形式和主题的文化产业人才培训班，通过十年的实践，我们已建立了比较完整的课程体系，也汇聚了较为强大的师资力量。今年九月，我们联合今日美术馆等专业机构，打造了《2009北京大学艺术与财富管理高级研修班》。这个高级研修班与传统高等研修课程不同之处在于，它不仅汇集了北大优秀师资与艺术品经营、投资、金融界资深人士共同授课，而且还将安排重要展览VIP预览、艺术产业集团观摩、艺术沙龙等互动环节，对于想要在艺术产业领域发展的高端财富人士而言非常具有实用性。